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일본 야외 시장 조사

■개요

19년 일본 국내 아웃도어 용품의 예상 시장규모는 총 5230억4000만엔으로 18년 5007억7000만엔 대비 4.4% 늘었다. 한국에서도 캠핑 이용객이 400만명을 돌파하고 최근 캠핑용품 관련 특허출원이 급증하는 등 캠핑시장이 성숙해 독창적인 아이디어와 편리한 기능을 갖춘 상품을 가진 한국 기업에는 일본 시장이 또 다른 기회의 시장이 될 수 있을 것으로 기대된다.

source: Gergely Zsolnai – shutterstock

1-1. 여행 시장 동향

ㅇ2018년 일본인의 국내 여행 소비액(관광, 업무, 귀경 등)은 전년보다 2.8% 감소한 20조5160억엔이 됐다. 일본 관광청이 2월 20일 발표한 '여행·관광 소비 동향 조사 속보'에 따르면 가솔린 가격이나 숙박비 상승 등의 영향으로 여행 단가는 상승했지만 기상과 자연재해 등의 영향으로 연간 여행자 수는 줄었고 여행소비액은 4년 만에 전년 실적을 밑돌았다. 그러나 14년 이후 지속적으로 20조엔을 돌파하고 있다.

ㅇ2018년 총 여행자 수도 전년 대비 13.0% 감소한 5억6316만명이 됐다. 그 중 숙박여행이 9.7% 감소한 2억9188만명, 당일치기 여행이 16.3% 감소한 2억7128만명으로 감소세를 보였다. 비록 총 여행자 수는 감소했지만 2018년 1인당 1회 여행 단가는 숙박 여행이 전년 대비 9.1% 증가한 5만4243엔, 당일치기 여행이 11.2% 증가한 1만7264엔으로 상승했다. 숙박 여행, 당일치기 여행 모두 전년 동월 실적을 웃돌았다. 특히 7-9월에는 숙박비와 휘발유 요금 상승에 맞춰 숙박이 13.9% 증가, 당일치가 18.6% 증가했다.

일본인의 국내 여행 소비액 추이


1-2. 아웃도어 시장 동향

ㅇ2017년 일본 아웃도어 시장은 전년 대비 103.2%인 4398억3000만엔이 됐다. 스타일 분야별로는 캠프, 하이킹, 야외 페스티벌 등이 포함된 라이트아웃도어 분야가 전체 시장의 56.8%를 차지하는 가장 높은 구성비를 기록하고 있다.

ㅇ중에서도 캠프는 최근 1~2년간 '제2차 캠프 붐'으로 불릴 정도의 분위기를 보이고 있다. 캠핑용품의 판매는 호조였지만 캠프장은 바쁜 기간의 태풍과 장마로 하락세를 보였지만 평일과 겨울철도 캠프를 즐기는 사람들이 많아 전체적으로는 견조한 실적을 보이고 있다.

야외 시장 구성 비율


아웃도어 시장이란 아웃도어 용품 시장, 아웃도어 관련 시설 시장(산장, 캠프장, 등반 체육관, 관리 낚시터), 아웃도어 관련 서비스(산악 가이드·자연 가이드, 아웃도어 용품 대여) 시장의 합계를 말한다. 장마에서 초여름에 걸쳐 날씨 불순의 영향으로 레인웨어 등 '라이프 스타일'이 1,000억엔을 돌파해 시장 확대를 늘리고 있는 것이 캠프 인구 증가다.


오토캠프 참가 인구 확대에 따라 아웃도어 관련 시장도 꾸준히 확대되고 있다. '라이트아웃도어'라는 분야에 포함된 캠프는 여름방학 뿐만 아니라 겨울과 평일을 포함해 연간 이용자가 증가하고 있을 것으로 예상된다.

일본 오토캠프 참가 인구 추이

ㅇ 또, 아웃도어 브랜드 웨어나 신발이 여행이나 통근·통학 등에서 사용되고 있는 것에 의하면, 「라이프 스타일」로서의 마켓도 확대하고 있다. 또한 최근에는 방일 외국인이 일식과 쇼핑뿐만 아니라 지방 소비에도 관심을 가지고 SNS에 경치와 레저를 즐기는 사람이 늘고 있다. 위의 사항을 고려하면 아웃도어 관련 시장은 앞으로도 계속 증가할 것으로 보인다.



ㅇ 이런 추세에 주목해 한국 기업들이 지금 캠핑카를 일본에 수출하거나 캠핑장을 일본으로 만드는 것은 어렵지만 옆에서 함께 성장하는 캠핑용품 시장은 주목할 만하다. 한국에서도 캠핑 이용객이 400만명을 돌파하고 최근 캠핑용품 관련 특허출원이 급증하는 등 캠핑 시장이 성숙하고 독창적인 아이디어와 편리한 기능을 갖춘 상품을 가진 한국 기업 에 있어서는, 일본 시장이 또 하나의 기회의 시장이 될 것으로 보인다.


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