천연 성분 기반 화장품 기업 KNH, 어성초 중심 제품으로 시장 공략

강원도 원주에 기반을 둔 천연화장품 기업 케이엔에이취(KandH, 이하 KNH)는 식물성 원료와 비건 콘셉트를 기반으로 다양한 스킨케어와 헤어·바디 제품을 선보이며 천연 화장품 시장에서 입지를 넓히고 있다. KNH는 특히 어성초와 병풀, 해초 등 자연 유래 성분을 활용한 제품 라인을 중심으로 피부 진정과 보습, 두피 관리 기능을 강조한 제품군을 구축하고 있다.

KNH 제품군의 핵심 특징은 어성초를 중심으로 한 자연 유래 성분 활용이다. 대표적인 스킨케어 제품인 ‘스네일 모이스처 포뮬러 앰플’은 달팽이 점액과 함께 어성초, 병풀 성분을 함유해 피부 보습과 진정 효과를 동시에 겨냥한 제품이다. 또 ‘씨위드 아쿠아 앰플’은 다시마와 톳 등 해초 성분을 활용해 수분 공급 기능을 강조하고 있으며, ‘시카 그린 포뮬러 아쿠아 앰플’은 민감성 피부 진정을 목표로 개발된 제품으로 구성되어 있다. 이처럼 KNH는 앰플 제품군을 중심으로 기능별 라인업을 세분화해 소비자 선택 폭을 넓히고 있다.

안티에이징 기능을 강조한 제품도 KNH의 주요 전략 중 하나다. ‘rh-올리고펩타이드 앰플’과 ‘트리플 펩타이드 앰플’은 펩타이드 성분을 활용해 피부 탄력과 노화 예방을 목표로 한 제품이다. 특히 일부 펩타이드 앰플은 식물성 콜라겐과 어성초 추출물을 동시에 적용해 피부 탄력과 트러블 관리 기능을 함께 강조하고 있다. 이는 기능성 화장품과 자연 성분 화장품을 결합하려는 최근 시장 트렌드를 반영한 제품 전략으로 평가된다.

KNH는 헤어와 두피 관리 제품에서도 어성초 성분을 적극 활용하고 있다. ‘어성초 헤어 토닉’과 ‘발효 어성초 샴푸’, ‘순수 붉나무 샴푸’ 등은 두피 각질, 가려움 완화, 청소년 두피 케어 등을 주요 기능으로 내세우고 있다. 특히 발효 공정을 적용한 샴푸 제품은 두피 자극을 최소화하면서 영양 공급 효과를 강화하는 데 초점을 맞추고 있다. 또한 맥주효모 성분을 활용한 샴푸 제품도 출시해 모근 강화와 두피 영양 공급을 강조하는 등 제품군 다각화를 추진하고 있다.

클렌징 및 생활 제품 영역에서도 천연 콘셉트가 유지된다. ‘비건 어성초 병풀 폼클렌징’은 식물 유래 계면활성제를 사용해 피부 자극을 줄이는 데 초점을 맞췄으며, ‘비건 올리브 클렌징 오일’ 역시 자연 유래 오일을 기반으로 메이크업 세정과 피부 보습을 동시에 고려한 제품으로 구성됐다. 이 외에도 어성초 비누와 여성 청결제 등 다양한 생활 화장품을 출시하며 소비자 접점을 확대하고 있다.

KNH는 DIY 화장품 원료 시장도 함께 공략하고 있다. 병풀 추출물과 유기농 어성초 추출물을 별도 원료 형태로 공급하며 개인 맞춤형 화장품 제작 수요에 대응하고 있다. 이는 단순 완제품 판매를 넘어 화장품 원료 시장까지 사업 영역을 확장하려는 전략으로 해석된다.

또한 KNH는 비건 콘셉트를 강조한 제품 라인을 별도로 운영하고 있으며, 일부 제품은 유럽 화장품 인증 등록 목록에 포함되는 등 해외 시장 진출 가능성도 모색하고 있다. 회사는 자체 쇼핑몰을 통해 국내 판매뿐 아니라 해외 배송 시스템을 운영하며 글로벌 소비자 접근성 확대에도 나서고 있다.

업계에서는 천연 성분 화장품과 비건 화장품 수요가 지속적으로 증가하는 상황에서 KNH의 어성초 중심 제품 전략이 차별화 요소로 작용할 수 있다는 평가가 나온다. 특히 민감성 피부 관리와 두피 케어 시장이 성장하면서 자연 유래 원료 기반 제품의 경쟁력도 높아지고 있기 때문이다.

향후 KNH가 기능성 성분 연구와 해외 인증 확대를 통해 제품 경쟁력을 강화할 경우 천연 화장품 시장에서 브랜드 인지도를 더욱 높일 수 있을 것으로 전망된다.